请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

讯游网

搜索
查看: 1059|回复: 0

如何做好节日活动的视觉设计?来看高手的思考与总结!

[复制链接]

44

主题

44

帖子

216

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
216
发表于 2023-2-16 20:43:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
前言
这次节日活动做了节奏性规划,从题材探索、物料提效、数据论证几个方面,跟大家分享设计是如何深度参与活动当中的。
更多节日设计复盘:


腾讯案例复盘:如何从零开始打造一个动态节日闪屏?
项目背景 闪屏作为打开 APP 产品时首要展现的部分,品牌的「门面」顷刻尽显,在众多节日闪屏中如何凸显产品特征、体现品牌的文化性是节日闪屏的重要目的。
阅读文章 >




一、活动背景
“投资攻略”一直是平安银行理财业务打造大型的理财活动,每年的重大节日都会做,今年的元旦和春节为了让全国人民长假资金不闲置,假期有收益,平安银行理财业务在节前精心准备了投资理财攻略的活动。
二、项目思考
元旦、春节这类理财活动是没有 offer 的,更多靠物料宣传及推广,所以两次重点活动更多精力的是在探索主视觉的设计方向,希望以此来打动用户,并吸引用户进来“串门”。
此项目主要分为三大阶段:
前期阶段:主视觉概念设定阶段 -- 围绕题材、品牌角色设定做;
中期阶段:活动入口物料 -- 提效设计及提高转化研究;
项目后期: 数据验证分析 -- 总结问题和优化方向。
1. 元旦项目主视觉概念
元旦的理财活动周期时间短,物料单一,所以在策略上更多偏向前期的主视觉概念设定,以此保证活动顺利上线。
① 题材方向思考
元旦作为阳历新年,具有辞旧迎新的意义,所以围绕“跨年”“迎新”作为切入点,通过脑爆发散的方式列举有关的字眼来呼应主题活动,最终筛选出了正向、点题的关键词作为主视觉搭建对象——奔跑的人、红包、传统建筑。
② 草图构思
通过筛选出的关键词,结合主题,以草稿进行快速构思;
草稿一:人物、场景没有节奏感,元素之间相对孤立,不协调需调整;
草稿二:调整奔跑去抓红包的节奏感,口袋旺过于靠边缘了,舞狮过于抢镜需要调整;
草稿三:主题与视觉紧密联系,表明“大步向钱冲”的意境。
③ 配色方案
为了让整体画面“跨年、迎新”的氛围感更浓,从配色和细节上做了一些探究,颜色上汲取中国传统配色作为参考。
2. 元旦主 KV 产出
元旦氛围:衣服的纹路、荷花、孔明灯、这些具有中国传统古典特色的元素进行画面融入,以此让用户感受到元旦的节日氛围;
整体构思:“以大步向钱冲”的创作理念,来提醒用户“抓住理财收益”。
① 春节的理财活动题材方向思考
春节活动时间周期长,流量大,有更多时间去做设计策略和系统性规划,以此希望活动产能达到预期。
题材方向思考
今年春节是比较特殊的一年,因为疫情的持续影响,很多人只能选择就地过年。对于长时间没能回家的异乡人,自然对今年“春节”有了更多的期盼,所以今年视觉上除了体现理财概念也要更聚焦于“温情”、打造“团圆年”的愿景,希望以此来打动用户,并吸引用户进来“串门。
概念提炼
如何打造“温情喜庆年”呢?通过思维发散的方式来提炼关键词,最终晒筛选出以“家”为场景元素来搭建,希望借此将温情喜庆的春节氛围传递给每个用户。
场景搭建
“家”可以是住宅,是文化记忆,也可以是和家人在一起的情感化表达;家更像是温情的具体阐述,通过选用“家,最为我们的主场景搭建对象,灯笼、对联、烟花营造春节氛围。
角色设定
在人物设计上,主要从亲和力、喜庆为出发点,在着装和人物细节之处着重考虑,比如服装纹理参考和多人物之间的动态组合参考,既贴近真实,又具备温情感。
配色规则
元旦配色汲取了具有中国传统色系作为主物料的配色;春节配色为了增强喜庆氛围,采用了偏向大红色系作为主色系,更加符合过年热闹的场景。
② 春节主 KV 产出
③ 春节主视觉延展及应用
微海报高效产出满足业务推广需求
微海报在这次节日活动中,更新频率高,每天都要进行修改,所以在设计上通过主视觉图形分拆和素材库应用形成系列感,从而达到高效产出,满足物料推广需要。
重点流量入口引流设计
部分资源位流量较大,为了增加活动入口的点击率,设计上进行阶段性物料区分投放,前期进行节日营销,后期采用了“投资日历”的形式,示意客户做好理财时间规划,再不买就错过的急迫感。
部分活动入口
活动长图模板展示页
三、数据验证
1. 总产能数据
通过视觉设计策略及表现最终吸引用户访问 PV 达到 560 万,UV41 万,比去年销售额和订单量同比增加 9%,整体订单转化率达 7.8%,优于去年。
2. 成交数据发现
活跃用户带来的理财销售占比 79%,主要集中于节前节后三天成交
TOP 前三的销售产品,主要集中于节前节后成交
3. 根据数据发现,后续优化设计策略
重点在节前后三天物料进行差异化,强化用户感知,后续可重点突出销售高的产品介绍、募集倒计时、增加节后成交紧迫感。
4. 重要流量入口同比数据提升
注意到通过重点流量入口前后期不同物料投放,转化也有所提升,比如首页氛围转化率为 7.03%、弹窗转化 4.5%,数据环比元旦提升了 2.5pct 和 1.1pct,其它资源位,基本保持不变。
结语
本次活动前期的准备较为充足,物料宣传覆盖很广,在没有 offer 的情况下,通过视觉表现上的设计策略一样吸引了较多的用户预览,从而带动了产品复购,这为我们以后的工作留下很好的借鉴。
本场活动也有一个经验上的汲取为后续提供优化方向,比如春节活跃用户大多数在节前 3 天,我们可以通过这 3 天与前期物料进行差异化,重点突出产品介绍、募集倒计时来强化用户感知和增加成交的紧迫感,来达到促销目的。

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表