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借势海报必看! 二十四节气之立春海报设计常用意象总结

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发表于 2023-2-16 20:44:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
大家好,这里是和你们聊设计的花生~
春雨惊春清谷天,夏满芒夏暑相连。秋处露秋寒霜降,冬雪雪冬小大寒。
上面这首节气歌我们都耳熟能详,二十四节气是我国特有的民俗文化遗产, 蕴含着悠久的文化内涵,深受广大民众的喜爱,同时它也是品牌借势运营海报的经典主题之一。好的节气借势海报能有效提升品牌形象,扩大品牌影响力。再过几天就是立春了,今天和大家一起看看立春借势海报设计中有哪些常用的意象~
一、「立春」简介
立春为二十四节气之首,在每年公历 2 月 4 日前后,「立」为“开始”之意,「春」则可理解为春日的气候温暖、万物生长。 立春意味着冰天雪地的冬季已经结束,万物复苏,一切又是新的开始。
我国古代的物候历将立春的十五天分为三候:“一候东风解冻,二候蜇虫始振,三候鱼陟负冰”。意思是立春初始,东风带来温暖的气息,大地开始解冻;五日后,冬日蜇居的虫类感受到气候回暖,慢慢苏醒活动;再过五日,河面的冰开始溶解,鱼儿升到水面上活动,此时水面还有未融化的碎冰渣,从岸边看鱼儿就如同背着冰在游动。
在下面的两幅借势海报中,左边用比较文雅含蓄的方式体现了立春“气温回暖、万物复苏”的特征。画面中只有 2 只水墨画的鸭子并寥寥几笔野草,但配合文案的“立春”马上让人联想到“春江水暖鸭先知”的诗句,进而想到春日温暖的气候和刚刚盛开的桃花,画面虽留白较多,但留给观看者想象品味的空间十足。右边则化用的立春三侯中的“鱼陟负冰”,且鱼的形象是用瓜子仁拼成的,运用创意手法将品牌特色与立春文化内涵巧妙地结合在一起。


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二、「立春」习俗
在以农耕为重的古代,立春时要举行隆重的“打春”、“演春”等仪式以迎接春天,现在我们也仍保留着贴春联、吃春盘、春卷、春饼及咬春等习俗。
打春:旧时人们在立春岁始前一天用泥土做成春牛,立春日用红绿鞭抽打,因此该习俗活动称为“打春”。在民间有在立春日举行“鞭打春牛”仪式迎立春,祈福五谷丰登。
春盘:春盘是立春饮食风俗之一,主要是蔬菜取生菜瓜果饼糖放盘中为春盘(或拼成盘)馈送亲友或自食取迎春之意。盘里主要有:果品、蔬菜、糖果、饼、饵五种。蔬菜主要有:豆芽、萝卜、韭菜、菠菜、生菜、豆子、鸡蛋、土豆丝。杜甫《立春》:“春日春盘细生菜,忽忆两京梅发时。”
田艾籺:田艾籺是春季常见的时令食品。在开春时节正是春耕的田野上田艾生长的全盛时期,田艾约 10 厘米高,叶子是粉绿色的,花朵白中间绿,全身长满绒毛。据《食物本草》里介绍,田艾具有祛湿,暖胃,清肠等功效。田艾籺也是拜神的节令贡品,祈祷风调雨顺。
春饼: 春饼是面粉烙制的薄饼,一般要卷菜而食。最早,春饼与菜放在一个盘子里,成为“春盘”。宋《岁时广记》引唐《四时宝镜》载:“立春日食萝菔、春饼、生菜,号春盘。”
春卷(春蚕):《岁时广记》:“京师富贵人家造面蚕,名曰‘探官蚕’。又因立春日做此,故又称‘探春蚕’。”
咬春(吃萝卜):明《酌中志》:“立春之时,无贵贱嚼罗卜,曰‘咬春’。”
与吃有关的意象在餐饮品牌的借势海报中使用很广,这可能就是专业对口吧,毕竟炸春卷肯定少不了油,吃春饼时配点饮料也是非常合适。我印象比较深的是下面第二张必胜客的立春借势海报,将春盘春饼的内容移植到披萨中,做成了非常讨喜的“铜钱”形状,被咬的缺口契合了“咬春”的主题,也有“咬财”的吉祥寓意。虽不符合传统的“咬春”含义,但也给传统习俗赋予了新的更符合年轻人饮食喜好的内容,做到了产品营销与节气借势的互相成就。
三、立春常用意向
二十四节气中与“春”有关的节气不止一个,如果都用青草新芽、桃花飞燕去表现就无法体现出各自的特色。只有抓住最能代表一个节气特征的意象,并能结合品牌特色和具有创意的手法进行设计,才能给观众留下深刻的印象,从而实现提升品牌形象,扩大品牌影响力的效果。除了上面提到的“气温回暖、冰雪消融”、“立春三侯”及与立春相关的传统习俗外,立春借势海报常用的主要意象还有以下三种。
1. 冬去春来
作为冬季结束后的第一个节气,立春给人的印象并非一派春暖花开,而是未融尽的冰雪与刚冒出的新绿并存。这样的对比就给设计留下的很大的发挥空间,不少品牌借势海报就在画面中让两者形成鲜明且巧妙的对比,非常具有视觉吸引力。
如下面第一张的汽车品牌借势海报,将冬日景象设置为灰暗的色调,春天的景象设置为鲜亮的绿色,对比非常强烈;向上行驶在道路上的汽车则将原本暗沉的画面划破掀开,露出下面草木茂盛的景象,既表达出立春“春来冬去”的特点,同时也寓意旧的日子已经过去,新的充满的希望的日子终将到来,等待我们的去探索发现。
2. 一年之计在于春
俗语有“一年之计在于春”,冬日结束春日伊始,种子默默汲取养分最终破土而出,农民开始准备春耕播种,你是不是也在进行新一年的学习工作规划?春天是开启新篇章的好时节,立春则是重新开始的标志。“万物始于春”可涵盖和延伸的意象非常多,留给设计师结合品牌特色进行创意发挥的空间非常广阔。
下面两张海报都是地产品牌的借势海报,都使用了“种子发芽”的元素及立春“万物复苏”的含义。左边将品牌 logo 作为“种子’,与破土新苗巧妙地构成了“种子发芽”的意象,寓意品牌一年的新开始。而右边的海报则将元素放置于五线谱之上,让“发芽的种子”成为“音符”,寓意立春正是谱写生活开启新篇章的时机,二者各有特色。
同为服饰类品牌,海澜之家的海报以毛衣为“雪地”、绣花针做“搭架”、青绿的细线作为“新芽”,搭配正在松土浇水的小人偶,构成“培育新苗”的画面,符合“立春”含义的同时也凸显出品牌在衣料品质上的用心,相当巧妙。李宁则直接把品牌 Slogan“一切皆有可能”和立春“万物新生”的含义进行结合,由于二者契合度很高,无需呈现更多关于立春的具体元素,也能直接把“勇敢开启新生活”的内涵传达给受众。
3. 植物花草
中国传统文化经常将花草与时令结合起来,如二十四番花信、十二月花令、十二月花名歌,明代程羽文的《花月令》等,为不同月份及节气设置了代表的花草,使节气海报设计有非常多的设计元素。
与立春最密切相关的花莫过于迎春,它可以作为借势海报的主视觉,也可以作为辅助的装饰元素。当然我们也可以与时俱进地对这类意象进行范围的扩宽与意向的创新,像桃花、樱花、燕子以及新芽绿叶等在立春海报中也常作为装饰元素出现。
好啦以上就是本期为大家整理的二十四节气中立春海报设计的常用意象,希望能给大家的设计带来灵感启发。喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持,我会更有动力为大家推荐设计干货知识 ~ 有关于本文或者设计的问题可以在评论区提出 ,我会第一时间回复~
参考资料:

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